L’histoire
Forte de quinze ans d’expérience dans l’industrie cosmétique, Gaëlle Demaria connaît le secteur sur le bout des doigts. Elle a notamment participé à la création de deux laboratoires. Mais malgré cette expertise, un sentiment de frustration s’installe. « La décision finale ne me revenait pas. » Peu à peu, l’envie de créer des produits qui lui ressemblent devient une évidence. Elle saute finalement le pas en février 2024 et quitte son emploi. En septembre 2024, elle signe avec Via Innova son contrat d’accompagnement.
Le concept
Pour son lancement, Gaëlle propose une première gamme composée de trois produits solides : un baume démaquillant, une crème bonne mine et une BB crème teintée déclinée en sept teintes. Côté packaging, les produits prennent la forme de sticks interchangeables, pouvant être reliés ou non par une bague spécialement conçue pour permettre de les assembler selon les envies. Convaincue par le format solide, Gaëlle en souligne les avantages pratiques : gain de temps, facilité de transport. « N’importe quelle personne active n’a pas le temps de s’attarder dans la salle de bain. La cosmétique solide fait gagner en moyenne 30 % de temps dans notre routine beauté. » Le concept repose aussi sur un parti pris : l’intégration du CBD dans cette première gamme. Antioxydant, régulateur de sébum et apaisant, il présente de réels bénéfices pour la peau.
La cosmétique solide fait gagner en moyenne 30% de temps dans notre routine beauté
La philosophie
Les produits affichent 99 % d’ingrédients d’origine naturelle, un choix qui s’est imposé comme une évidence. Habituée à utiliser ce type de produit au quotidien, Gaëlle a souhaité aller dans cette continuité. Originaire du sud de l’Ardèche et issue d’une famille d’agriculteurs, elle a grandi à la campagne. « J’ai toujours été entourée de produits
naturels, de qualité, cela me tenait à cœur que mes produits le soient également ». Limiter les déchets, c’était également une envie de Gaëlle. « En plus des sticks composés à 50 % de plastique recyclé, je proposerai dans le futur des recharges ».
Et demain ?
La commercialisation des produits est prévue pour début mars. À terme, l’objectif est clair : être référencée dans les pharmacies, parapharmacies et boutiques indépendantes. De plus, de nouvelles idées de produits germent déjà, mais Gaëlle souhaite avant tout attendre les retours de ses clients pour ajouter ses futures créations selon leurs besoins. Maquillage ou soins pour la peau, les possibilités offertes par le solide sont nombreuses. « Je veux vraiment proposer tous mes produits en solide. Cela pousse à l’innovation et à trouver des solutions pour transformer des produits qui ne le sont pas, afin qu’ils le deviennent. »